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動漫授權發展正當時 IP仍是最熱門
It is the time to develop anime authorization & IP is still the hottest project
本刊記者 韓放 [第3410期 2018-01-15發表]

▲大地動畫(深圳)傳媒有限公司總經理張會庭(李春雨攝影) 


中國動漫授權產業
發展飛速

 
剛剛過去的2017年,被稱為動漫產業發展具有“拐點”和“爆點”意義的一年。據不完全統計,2017年動漫業產值已突破1,500億元。在國產動漫產業傲人的成績單背後,產業跨界新趨勢的推動可謂功不可沒。2017年,互聯網、新媒體終端與動漫產業全方位加速結合,網絡動漫、手機動漫保持高速發展。2017年中國移動的手機動漫業務保持30%以上的增速,主要動漫網站的熱點動漫產品的點擊量高達數億甚至數十億次。在動漫本體依託互聯網、新媒體等管道快速發展的同時,還產生了動漫+電商等許多新的形態,促進了實體經濟發展。
 
對此,大地動畫(深圳)傳媒有限公司(以下簡稱“大地動畫”)總經理張會庭格外有感觸。在1月8日舉行的第16屆香港國際授權展上,張會庭向聽眾講述自己的“逐夢歷程”—上世紀90年代,從清華大學畢業的張會庭來到深圳,先後在多家動畫公司工作,並曾參與迪士尼《小美人魚》,中外合資動畫片《大草原上的小老鼠》、歐美動畫片《泰山》、《西海瑞公主》、《巴斯光年》,中央電視台動畫片《西遊記》、《小糊塗神》、《月亮街》、台灣群英社《新西遊記》等傳統動畫片的生產製作。
 
後來,張會庭兄弟設計了騰訊QQ企鵝造型、CONVERSE的匡威小獅子、vivo造型、京東商城卡通形象、麥當勞HELLOY KITTY漫畫、兒童繪本《羊和狼》商業漫畫插畫、寵物樂園場景……,從而在業內名聲鵲起。
 
2007年,張會庭兄弟倆成立了大地動畫傳媒有限公司。除了繼續維護之前的客戶資源,他們決定自主原創一部動畫片。張會庭介紹,在前期的文學腳本和人物設定完成之後,《鵬鵬環遊記》於2010年正式立項,並於2011年“招兵買馬”,正式開始製作。20集動畫片《鵬鵬環遊記》通過小朋友鵬鵬、卡卡鷹與飛天狐的鬥爭劇情及環遊世界的驚險經歷,傳達了成長過程中的友情、胸懷夢想的勇者擔當,以及構建和維護自然生態平衡的神聖職責,反映了正義戰勝邪惡的主題。
 
而在最近的幾年,“大地動畫”更對原創國產動畫片選材進行了精準的投入,廣納國內外動畫製作專業精英人才,組成一支創作與製作能力優秀的團隊,每年製片量超過1000多分鐘,並不斷更新公司技術能力,生產出了一批高品質的二維及三維動畫。
 
十數年辛勤耕耘,榮譽接踵而至。大地動畫代表作《鵬鵬環遊記》獲得國家廣電總局“2012年第三批優秀國產動畫片獎”、廣東省“2013年文藝創作精品”稱號、深圳首屆“十大原創卡通金獎”。另外一部動畫片《寵物物語》取得了國家頒發的發行播出許可證,目前已登陸央視新科頻道、國內上星電視台及新媒體。代表作《卡卡神鷹》主要形象“飛天狐”(小狐狸)榮獲2016年深圳動漫節“第六屆中國十大卡通金獎”。目前,“大地動畫”公司擁有作品著作權35項、註冊商標6項、軟體著作權7項。
 
在保證作品品質的同時,大地動畫緊跟潮流,從未放棄嘗試新技術,比如在最近大熱的AR、VR領域,以原創劇《寵物物語》為藍本的AR繪本,便是大地動畫推出的創新之作,只要用手機掃描繪本中不同的卡通形象,相應的動態形象就會“躍然於屏上”,栩栩如生。大地動畫正在挖掘中國新經濟下的文創產業這座“金礦”。
 

發展衍生品與
打造熱門“IP”

 
從2015年的《大聖歸來》到正在熱映的《大魚海棠》,曾備受詬病的國產動畫近年開始佳作頻出。作為深圳市重點文化企業、新銳原創動畫公司,大地動畫無疑是觀察行業發展的絕佳視窗。其實相對於公司的產品,大地動畫是一個略顯低調的品牌,然而我們平時所熟知的許多知名品牌的標誌,其實都是由這家公司設計的。
 
“動漫產業是一個集技術、文化、藝術、娛樂於一體的綜合性產業,產業鏈較長,涉及錯綜複雜的各種環節,而其真正的生命力在於衍生品市場的開發與銷售。”張會庭說。
《十二五時期國家動漫產業發展規劃》中,明確提出要促進與動漫有關的服裝、玩具、食品、文具和電子遊戲等衍生產品的生產和經營,延伸動漫產業鏈,擴大動漫產業的盈利空間和市場規模。
 
“大地動畫”積極回應政策,在動畫製作期間,就把片中的“飛天狐”、“卡卡鷹”等卡通形象的衍生產品研發了出來。據張會庭透露,目前公司卡通形象的衍生品已經打入香港市場,公司也利用獲獎的“小狐狸”的形象註冊了“小狐狸”童裝品牌商標,並在深圳開設了實體銷售店,售賣圍繞“小狐狸”系列開發出的30餘種衍生品,市場反映很好,為建立真正的自身動漫產業鏈走出了堅實的一步。
 
張會庭在論壇上為大家帶來了大地動畫新時代、新動漫“小狐貍”家族IP品牌授權案例分享,以“小狐貍”IP簡介“小狐貍”產品開發及授權“小狐貍”IP發展計劃三個標題,為大家分享了大地動畫近期品牌授權的成果,大地動畫與深圳地鐵的合作。利用“浪漫、舒漫、動漫”三漫講述深圳地鐵文化,使更多的人感受地鐵獨有的魅力。2017年“小狐貍”家族IP與深圳龍崗區委、區政府,橫崗街道辦合作,將“小狐貍”家族IP授權給橫崗街道辦“小狐貍”家族IP用實際行動詮釋社會主義核心價值觀,並生產出系列衍生產品。“小狐貍”家族IP與深圳羅湖區委、區政府,區文體旅遊局、區城管局合作打造城中村立面藝術效果圖、牆繪等大型工程,以“來了就是深圳人”“中國夢”等正能量作品傳達十九大精神,緊貼新時代,使來深建設者產生歸宿感、溫暖感,以上一系列的授權、宣傳,效果非常好。此外,大地動畫還與龍崗區文化產業發展辦公室聯合舉辦的深圳創意十二月,龍崗區文化創客月“動漫科創嘉年華—動漫主題展”以也取得了良好的成績,獲得了市民朋友們的好評與擁躉。
 

助力中國文創品牌
走向世界

 
時至今日,中國已經成為世界第二大經濟體,中國的文化創意企業也正逐漸“走出去”,而文化企業能夠走向世界的關鍵,就是要有自己的精神內核和核心價值觀。
 

▲由大地動畫設計的卡通海報在深圳隨處可見
 
張會庭認為,國內動漫行業目前處於一個上升發展的態勢,但距離歐美日動漫還有一定差距,中國動漫的優勢是5000多年的燦爛文明,有太多可以挖掘的故事。當前形勢下,動漫企業必須找準產業定位,積極創造體現當代中國價值觀和中華文化精神的動漫作品,這是對動漫產業發展的新要求。
 
近年來,深圳文化創意產業保持了年均15%的增速。深圳崛起12個國家級文化產業示範園區和54個市級文化產業園區。改革開放前沿的深圳,也成為中華文化“走出去”的橋頭堡,核心文化產品和服務出口佔全國的六分之一。如同每一個心懷夢想來深奮鬥的人一樣,張會庭憑藉着自己的才華與努力,跟隨着深圳改革開放的步伐,在這片熱土上深深耕耘。而“大地動畫”的成長,也“描繪”了一個伴隨着深圳文化創意產業的爆發而逐漸壯大的“典型形象”。
 
張會庭介紹,大地動畫近幾年的原創動漫作品已發行到了海外比利時等歐洲國家,大地動畫以打造中國動漫原創品牌、弘揚中華民族文化為己任!張會庭說,中國動畫曾經在歷史的舞台上有過輝煌的成就,但現階段日韓、歐美的動漫佔據了這個舞台,我們希望能打造出中國本土的原創作品去詮釋、去表達!這也是一種文化力,也是我們動漫從業者的使命。未來大地動畫將打造更多優秀的原創作品,更多的衍生產品、更好更優質的動漫IP,做到“新時代、新平台、新技術、新生活、新動漫”。
 
張會庭談到,中國的主力消費群體越來越年輕,受教育程度越來越高,因為交通網絡的飛速發展、城市生活的便利,以及移動互聯網技術與移動設備性能的迅速發展使資訊差異逐步縮小,如果在人才培養、專業訓練、市場接軌、版權保護等方面能夠做到理論與實踐對接、作品與產業鏈對接,中國的動漫發展將取得更大的成就。
 
“紮根深圳大地,開發動漫原創,回應國家戰略,引領文化創新”,建立起一個具有中國特色的優秀動漫品牌,這才是“大地動畫”的追求與理想。



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