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香港零售業勢頭回升
Hong Kong's retail trend picks up
本刊記者 韓放 [第3401期 2017-09-11發表]
香港零售業終於守得雲開見月明!據香港特區政府統計處公佈,2017年7月零售業總銷貨價值暫估計為360億元港幣,按年升4%;扣除其間價格變動後,7月零售業總銷貨數量的臨時估計按年升4.6%,突破了之前3個月徘徊0.1%至0.4%的低度升幅,遠勝市場預期,為近兩年半來最大的增長。

香港零售業總銷貨值已連續5個月錄得升幅。香港零售管理協會主席鄭偉雄直言,對上月錄得顯著升幅感到喜出望外,尤其是價量齊升,但基數影響下,料升幅不會太高,因此未敢斷言8月至10月會有類似升幅,仍維持全年約1%的升幅預測。

本地消費市場正逐漸回暖。7月銷貨價值升幅最多的類別是珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物,按年升12.9%,亦是該類別自2013年8月後的最大升幅,有鐘錶業人士認為是“已跌定並慢慢回復正常”的表現,百貨公司貨品按年升5.5%,藥物及化妝品按年升3%,電器及攝影器材則按年下跌6%,鞋類、有關製品及其他衣物配件按年下跌4.7%。可惜貴價產品市場表現未如預期。

 
▲7月零售業總銷貨價值為360億元,較去年同期升4%,遠高於市場估計的0.1%。圖為旺角街頭,人頭湧湧。(胡倩怡攝影)


年度盛事帶動  消費意願轉好


香港特區政府發言人表示,7月份的零售業銷售增長明顯加快,實現了自2015年2月以來最快的按年增長,反映本地消費需求強勁及訪港旅遊業狀況得到進一步改善。展望未來,在好的就業和收入情況下,本地消費情緒可望維持樂觀;零售業銷售的表現短期來說,則要視乎旅遊業在各種周邊不明朗因素下的復甦步伐。

香港零售管理協會主席鄭偉雄用“喜出望外”來形容他的感受,本以為7月份降雨量按年升50%,對該月資料不太樂觀,但受惠於回歸20週年、香港書展等活動帶動,加上香港股市及樓市市場不錯而引起的財富效應,港人消費意欲轉好。

近幾個月香港零售業的回暖首先來自旅遊業的提振。今年暑期旅遊的一大亮點是內地遊客重回香港,並呈逐步恢復增長態勢。值此回歸祖國20週年之際,香港正在重新成為內地遊客出境游的首選目的地之一。此前因為多種因素而減少的內地遊客數量開始回升。據香港旅遊發展局統計,今年上半年內地訪港旅客達2089.2萬人次,比去年同期增長2.3%,佔香港入境市場的75%。每4個來到香港的遊客裏就有3個來自中國內地。

攜程旅遊的最新統計顯示,暑期選擇自由行、跟團遊產品赴香港的人數,單月超過2萬人次,相比去年增長達到25%~30%。這一增速達到了近一年來的新高。在暑期出境遊目的地排行榜中,香港排名第三,僅次於曼谷、新加坡。

香港特別行政區行政長官林鄭月娥表示,香港特區政府高度重視旅遊業發展,接下來將進一步挖掘香港在生態旅遊、文化旅遊、郵輪旅遊等方面的增長潛力。港珠澳大橋和廣深港高速鐵路香港段即將開通,這將為香港和內地擴大旅遊市場規模提供更加廣闊的空間。在落實國家“一帶一路”倡議中,特區政府願與國家旅遊局聯合開展宣傳推廣,攜手開拓共同市場,不斷提升兩地旅遊的美譽度和影響力,充分發揮旅遊業實現“民心相通”的特殊作用。

 

兩颱風接連襲港    8月升跌難料


鄭偉雄表示,8月份首兩週有不錯的升幅,但在後期香港連受兩個颱風影響,較難預料,並稱8月份及9月份的基數較低,加上今年中秋延至10月初,連同10月初的國慶假期,提供小長假機會予港人出外旅遊,故此3個月會有很多變數,難以預料有關升幅是否持續。他預料第三季的表現將會持平,整年來說則會按年有1%的增長,期望行業慢慢走出谷底,至於是否有U形或V形反彈,他指,1%很難說是反彈,只可以說是慢慢復甦。

至於珠寶首飾、鐘錶及名貴禮物的銷貨價值按年升12.9%,表現讓人眼前一亮,鄭偉雄稱,此類消費品在過去兩年累積有50%的跌幅,料今次升幅仍未是很多,但承認奢侈品表現是“有少少復甦”。

本月11日,諮詢機構仲量聯行在香港發佈向50家的國際和香港零售商的最新問卷調查結果,顯示62%的受訪零售商計劃於2018年在香港開設新店。該行表示,反映隨着核心購物區商鋪租金自2014年的市場高位回落41.2%,零售商預期零售市道將見底復甦。

仲量聯行亞太區商舖部董事James Assersohn表示,儘管香港零售市場仍然充滿挑戰,但零售商的態度已經改變,去年的悲觀情緒一去不再,他們相信最壞的情況已經過去,目前機會增多。他表示,香港本地消費市場強勁,加上是進入中國內地市場的門戶,能幫助零售商提高在內地的知名度,因此對零售商非常重要。

跨境電商是香港零售業需要面臨的另一個問題。由調查機構iiMedia發佈的《2016~2017中國跨境電商市場研究報告》顯示,2016年中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元,是2013年的2倍多,“海淘”使用者規模達到4100萬人次。預計到2018年,中國跨境電商交易規模預計將達到8.8萬億,“海淘”使用者規模達到7400萬人次。

根據仲量聯行的問卷調查結果顯示,香港的網上購物並不如中國內地等其他市場普及,72%的受訪零售商認為,香港消費者將在5年內接受網上購物,只有22%的零售商持相反意見。香港的線上零售市場存在巨大的成長空間,此前不太信任網購的香港人在近期也開始做出嘗試。從去年至今,包括京東、香港蘇寧、天貓超市等都已經宣佈正式進軍香港網購市場,打響了香港線上零售的爭奪戰。







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